Инфинити, некогда процветающий люксовый бренд, в последние годы испытывает трудности на китайском рынке. Продажи падают, модельный ряд устаревает, а качество вызывает нарекания.
Пять главных проблем:
- Недостаточное обновление модельного ряда: Инфинити предлагает всего три модели, в то время как конкуренты постоянно обновляют свои линейки и выпускают электромобили.
- Проблемы с качеством: владельцы жалуются на шумы, вибрации, поломки и другие проблемы.
- Нестабильность руководства: за последние 10 лет сменилось несколько генеральных директоров, что негативно влияет на долгосрочную стратегию.
- Неудачные маркетинговые кампании: сотрудничество со скандальными звездами, отмена рекламных акций.
- Медленный переход к электромобилям: Инфинити отстает от конкурентов в этом ключевом направлении.
Если Инфинити не предпримет решительных действий, ей будет трудно выжить на китайском рынке. Необходимо:
- Быстро обновить модельный ряд, выпустив новые конкурентоспособные модели.
- Улучшить качество продукции и повысить доверие клиентов.
- Сформировать новую маркетинговую стратегию, ориентированную на китайский рынок.
- Ускорить переход к электромобилям.
Время на исходе. Если Инфинити не изменится, ее ждет участь других неудавшихся брендов, таких как Guangqi Feike и Dongfeng Leino.
