Kia бьет рекорды, в то время как другие автопроизводители страдают

Ставки по кредитам все еще высоки, цены на автомобили в целом высоки, а рынок EV сильно сократился, но Kia удалось увеличить ноябрьские продажи на 20 процентов по сравнению с показателями 2023 года. Kia объясняет это несколькими причинами, называя внедорожник Telluride лучшим месяцем продаж за всю его пятилетнюю историю, а также "лучшим за всю историю ноябрем для утилитарных и электрифицированных предложений Kia". В прошлом месяце Kia продала в общей сложности 70 107 автомобилей, при этом продажи внедорожников выросли на 38 процентов, а продажи электромобилей - на 45 процентов. Это большое число, но оно включает в себя как гибриды, так и полностью электрические автомобили.

Kia устанавливает новые рекорды

В ноябре отдельные модели, включая MPV Carnival, полностью электрический EV6, популярный Sportage и все более редкий седан K4/Forte, установили новые рекорды по количеству продаж за ноябрь. Если взглянуть на данные за год, то Sportage стал самым продаваемым автомобилем Kia (146 490 единиц), что, вероятно, объясняется его отличным предложением по цене. За ним следует K4/Forte (127 867 единиц), затем Telluride (103 016 единиц). EV6 и недавно обновленный EV9, полностью электрические модели Kia, были проданы в количестве 19 604 единиц и 20 066 единиц соответственно.

"Kia - это бренд, который движется вперед, предлагая автомобили мирового класса с ДВС и электрифицированные автомобили, которые значительно превосходят ожидания потребителей, что помогло нам достичь рекордных месячных продаж в 4 квартале", - говорит Эрик Уотсон, вице-президент по продажам Kia America. "Автомобиль Telluride оказал неизмеримое влияние на Kia с момента запуска в 2019 году, а достижение рекордных ежемесячных продаж в 2024 году говорит о его неизменной привлекательности. А с пятью абсолютно новыми и значительно обновленными автомобилями, представленными недавно на автосалоне в Лос-Анджелесе, мы не планируем сбавлять обороты".

Чтение между строк

Последовательный успех Telluride рассказывает свою собственную историю. Это один из самых популярных трехрядных внедорожников в продаже, но он также находится в верхней части модельного ряда Kia, прежде чем рассматривать полностью электрические автомобили, и он не доступен в качестве гибрида; он поставляется только с 3,8-литровым двигателем V6 и имеет расчетный показатель экономии топлива EPA в 9 литров на 100 километров . Похоже, покупатели Kia не слишком чувствительны к цене автомобиля, который им нужен. Аналогично, Sportage, как правило, остается за кадром, когда речь заходит об освещении в СМИ и наградах, но это старейшая марка Kia, которая продается лучше всех в линейке бренда.

Отсутствие ценовой чувствительности относится и к EV6 и EV9. Действительно, Hyundai, родственный бренд Kia, высказался по поводу EV. "Мы знали, что ранние последователи будут больше увлечены технологиями и не будут беспокоиться о доступности", - сказал Олабиси Бойл (старший вице-президент по планированию продуктов и стратегии мобильности Hyundai Motor North America) недавно на автосалоне в Лос-Анджелесе, - "Мы знали, что раннее большинство будет беспокоиться о доступности, они могут принять это или оставить это". Такой подход сослужил хорошую службу Hyundai и Kia, и нам интересно посмотреть, как эта динамика будет развиваться дальше по мере появления новых продуктов, таких как недавно представленный EV9-подобный Ioniq 9.