Porsche повышает цены на фоне экономических трудностей и тарифного давления

Компания Porsche сталкивается с непростыми временами: падение спроса на автомобили в Китае, замедление роста продаж электромобилей по всему миру и новые тарифы со стороны США заставили немецкий автопроизводитель пересмотреть годовой прогноз и стратегию развития. Ответ компании на вызовы рынка — не сокращение затрат или перенос производственных мощностей, а повышение цен.

По словам финансового директора Porsche Йохена Брекнера, перенос производства в США даже при наличии инфраструктуры концерна Volkswagen в Теннесси и Южной Каролине не рассматривается — объёмы выпуска слишком малы, чтобы это было экономически целесообразно. Porsche остаётся верна своему подходу: производить автомобили в Германии и продавать их как символ немецкого качества.

Однако приверженность традициям имеет свою цену. С апреля по май Porsche прогнозирует потери до 100 миллионов евро из-за американских импортных пошлин. Несмотря на то, что цены на автомобили в США пока не были повышены, это лишь вопрос времени. Брекнер отметил, что при сохранении тарифов рост цен неизбежен, хотя точные сроки пока не называются.

Повышение уже началось: базовая модель 911 Carrera подорожала на 7% по сравнению с предыдущим модельным годом, хотя официально это не связано с тарифами. Тем не менее, общий тренд очевиден — в премиум-сегменте, где покупатели часто тратят десятки тысяч долларов на опции, увеличение базовых цен не станет сдерживающим фактором.

С учетом новых реалий Porsche снизила прогнозируемую рентабельность: вместо ожидаемых 10–12% компания теперь ориентируется на 6,5–8,5%. Также уменьшен прогноз выручки — с 45 до 42,1–42,9 миллиарда долларов. Одной из главных причин стал резкий спад продаж на китайском рынке: в первом квартале 2025 года падение составило 42%. В результате Porsche заморозила проект по расширению производства аккумуляторов высокой мощности на своём предприятии Cellforce.

Таким образом, ближайшие месяцы станут периодом адаптации для Porsche — за счет пересмотра ценовой политики и стратегического фокуса в условиях глобального изменения рыночной конъюнктуры.